ऐसी दुनिया में जहाँ वैलेंटाइन डे की मार्केटिंग अक्सर दिलों और गुलाबों के समुद्र की तरह लगती है, कैडबरी 5 स्टार ने धारा के विपरीत तैरने का फैसला किया है। उनका नवीनतम अभियान, जिसका शीर्षक “वैलेंटाइन डे को नष्ट करें” है, लोगों का ध्यान आकर्षित कर रहा है और इस प्यार से भरे अवकाश को मनाने के लिए ब्रांड के दृष्टिकोण को चुनौती दे रहा है। आइए इस अपरंपरागत रणनीति पर नज़र डालें जो सोशल मीडिया और उससे परे भी चर्चा में है।
अपरंपरागत वैलेंटाइन डे अभियान: प्यार को अनकूल बनाने के लिए अंकल की मदद लेना
इस अभियान के मूल में एक शानदार अंतर्दृष्टि है: युवा लोगों के लिए कुछ अनकूल बनाने का सबसे तेज़ तरीका क्या है? उनके चाचाओं को शामिल करें। कैडबरी 5 स्टार वेलेंटाइन अभियान वेलेंटाइन डे को नष्ट करने के लिए एक “ऐतिहासिक मिशन” के लिए चाचाओं की भर्ती करके प्यार की छुट्टी के लिए एक अपरंपरागत दृष्टिकोण अपनाता है।
इसका आधार सरल लेकिन मज़ेदार है। अभियान का सुझाव है कि चाचाओं को वेलेंटाइन डे की गतिविधियों में उत्साहपूर्वक भाग लेने से, युवा पीढ़ी के लिए यह अवकाश जल्दी ही अपना आकर्षण खो देगा। यह अंतर-पीढ़ीगत गतिशीलता पर एक चतुर नाटक है जो दूर-दूर तक दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित हो रहा है।
मोंडेलेज इंडिया के वाइस प्रेसिडेंट मार्केटिंग नितिन सैनी इस अनोखे दृष्टिकोण के पीछे का कारण बताते हैं: “वेलेंटाइन डे पर अक्सर रोमांटिक शो करने का दबाव होता है, लेकिन यह निश्चित रूप से हर किसी के बस की बात नहीं है। हम वेलेंटाइन डे को खास बनाने के लिए हल्का-फुल्का और मजेदार तरीका अपनाना चाहते थे।”
इस वैलेंटाइन डे अभियान ने पारंपरिक मार्केटिंग की पटकथा को पलट दिया है, क्योंकि इसका लक्ष्य उन लोगों को लक्षित करना है जो इस उत्सव को पूरी तरह से छोड़ना चाहते हैं। यह एक साहसिक कदम है जो ब्रांड के लंबे समय से चले आ रहे नारे #Eat5StarDoNothing से पूरी तरह मेल खाता है।
वायरल कैडबरी विज्ञापन का विश्लेषण: ‘वेलेंटाइन डे को नष्ट करो’
इस अभियान का मुख्य आकर्षण एक वीडियो है जो बहुत तेज़ी से वायरल हो गया है। 31 जनवरी, 2025 को रिलीज़ हुए “डेस्ट्रॉय वैलेंटाइन डे | कैडबरी 5 स्टार” वीडियो को पहले ही 32 मिलियन व्यूज़ और 40,000 लाइक मिल चुके हैं। ये संख्याएँ अभियान की जनता का ध्यान खींचने और जुड़ाव पैदा करने की क्षमता के बारे में बहुत कुछ बताती हैं।
5 स्टार चॉकलेट बार के लिए कैडबरी के नवीनतम विज्ञापन ने वैलेंटाइन डे पर अपने हास्यपूर्ण अंदाज़ के साथ सोशल मीडिया पर तहलका मचा दिया है। यह दर्शकों को इस “नेक काम” के लिए अपने चाचाओं को नामांकित करने के लिए प्रोत्साहित करता है, जो भाग लेने वाले चाचाओं और उन्हें नामांकित करने वालों दोनों के लिए पुरस्कार का वादा करता है। वीडियो में यह भी संकेत दिया गया है कि यह “आखिरी वैलेंटाइन डे” हो सकता है, जो अभियान में तत्परता और उत्साह की भावना जोड़ता है।
इस विज्ञापन को खास तौर पर प्रभावी बनाने वाली बात यह है कि इसमें साझा अनुभव बनाने की क्षमता है। चाचाओं के सबसे बेहतरीन “कूल किलर” होने की सार्वभौमिक अवधारणा का लाभ उठाकर, कैडबरी ने एक ऐसा अभियान बनाया है जिसे न केवल देखा जाता है बल्कि इसमें सक्रिय रूप से भाग भी लिया जाता है।
सोशल मीडिया पर प्रचार-प्रसार: #DestroyVDay की धूम
अभियान की पहुंच शुरुआती वीडियो से कहीं आगे तक फैली हुई है। 4 फरवरी, 2025 को, कैडबरी 5 स्टार ने अपने मिशन को दोगुना करने के लिए एक्स (पूर्व में ट्विटर) का सहारा लिया। हैशटैग #DestroyVDay और #Eat5StarDoNothing के साथ, उन्होंने वैलेंटाइन डे को हमेशा के लिए खत्म करने के अपने दृढ़ संकल्प की घोषणा की।
यह सोशल मीडिया रणनीति एक मास्टरस्ट्रोक साबित हुई है। हैशटैग ने प्रशंसकों और अनुयायियों को मौज-मस्ती में शामिल होने का एक तरीका दिया है, जिसमें वे चाचाओं और वैलेंटाइन डे के बारे में अपनी कहानियाँ और मीम्स साझा कर रहे हैं। इसने एक साधारण देखने के अनुभव को एक इंटरैक्टिव इवेंट में बदल दिया है, जिसमें इंटरनेट पर लोग वैलेंटाइन डे के “विनाश” में उत्सुकता से भाग ले रहे हैं।
कैडबरी वैलेंटाइन मार्केटिंग: दो रणनीतियों की कहानी
जबकि 5 स्टार अभियान सीधे सिंगल्स और हास्य प्रेमियों से बात करता है, यह देखना दिलचस्प है कि कैडबरी की मूल कंपनी मोंडेलेज किस तरह से मैदान के दोनों तरफ खेल रही है। एक तरफ, हमारे पास 5 स्टार का अपमानजनक, वैलेंटाइन डे विरोधी संदेश है। दूसरी तरफ, पारंपरिक कैडबरी उत्पाद अधिक पारंपरिक वैलेंटाइन डे प्रचार के साथ जोड़ों को लक्षित करना जारी रखते हैं।
यह दोहरा दृष्टिकोण बाजार विभाजन की परिष्कृत समझ को दर्शाता है। अलग-अलग जनसांख्यिकी को लक्षित करने के लिए विभिन्न ब्रांडों का उपयोग करके, मोंडेलेज़ सुनिश्चित करता है कि वे अपने वेलेंटाइन डे मार्केटिंग प्रयासों से किसी भी संभावित ग्राहक को बाहर नहीं छोड़ रहे हैं।
सिंगल्स या जो लोग पारंपरिक वैलेंटाइन डे के धूम-धाम में दिलचस्पी नहीं रखते, उनके लिए 5 स्टार अभियान एक मजेदार विकल्प पेश करता है। यह कैडबरी 5 स्टार चॉकलेट बार को वैलेंटाइन डे के उत्सव से बचने वालों के लिए एक बेहतरीन साथी के रूप में पेश करता है। इस बीच, कैडबरी के अन्य उत्पाद उन लोगों को आकर्षित करना जारी रखते हैं जो छुट्टियों के रोमांटिक पहलुओं को अपनाते हैं।
अभियान प्रदर्शन और सार्वजनिक स्वागत
संख्याएँ खुद ही सब कुछ बयां कर देती हैं। 32 मिलियन व्यूज और गिनती के साथ, यह स्पष्ट है कि इस अभियान ने जनता के दिलों में जगह बना ली है। वीडियो पर 40,000 लाइक्स न केवल व्यूज, बल्कि दर्शकों की सक्रिय भागीदारी और स्वीकृति को भी दर्शाते हैं।
हालाँकि 2025 के अभियान के प्रदर्शन के बारे में पूरी जानकारी देना अभी जल्दबाजी होगी, लेकिन हम संदर्भ के लिए पिछले वर्षों की सफलता पर नज़र डाल सकते हैं। 2024 का अभियान, जिसने वैलेंटाइन डे के लिए एक अपरंपरागत दृष्टिकोण अपनाया, 108 मिलियन से अधिक लोगों तक पहुँचा और 300 मिलियन से अधिक इंप्रेशन उत्पन्न किए। यदि शुरुआती संख्याएँ कोई संकेत हैं, तो 2025 का अभियान इन प्रभावशाली आँकड़ों से मेल खाने या उनसे भी आगे निकलने की राह पर है।
खास तौर पर ध्यान देने वाली बात यह है कि इस अभियान में सकारात्मक भावना उत्पन्न करने की क्षमता है। पिछले अभियानों में 99% तक सकारात्मक भावना देखी गई है, जो सोशल मीडिया मार्केटिंग की अक्सर विभाजनकारी दुनिया में एक उल्लेखनीय उपलब्धि है।
वैलेंटाइन डे मार्केटिंग को नए सिरे से परिभाषित करना: हम क्या सीख सकते हैं
जैसा कि हम इस अभिनव अभियान पर अपनी नज़र डालते हैं, यह स्पष्ट है कि कैडबरी 5 स्टार ने सिर्फ़ एक मज़ेदार विज्ञापन बनाने से कहीं ज़्यादा किया है। उन्होंने वैलेंटाइन डे मार्केटिंग की अवधारणा को ही चुनौती दी है। यहाँ कुछ मुख्य बातें दी गई हैं:
- अपने दर्शकों को जानें : पारंपरिक वैलेंटाइन डे संदेश से वंचित महसूस करने वाले लोगों को लक्ष्य करके, 5 स्टार ने एक कम सेवा वाले बाजार में प्रवेश किया है।
- हास्य का प्रभावी उपयोग करें : अभियान की सफलता स्पष्ट ब्रांड संदेश देते हुए लोगों को हंसाने की इसकी क्षमता पर निर्भर करती है।
- भागीदारी को प्रोत्साहित करें : अभियान को एक इंटरैक्टिव अनुभव में बदलकर, 5 स्टार ने सहभागिता और पहुंच बढ़ा दी है।
- अपने ब्रांड के प्रति सच्चे रहें : यह अभियान 5 स्टार की मौजूदा “कुछ न करने” की स्थिति के साथ पूरी तरह से संरेखित है, जो ब्रांड पहचान को मजबूत करता है।
विपणक के रूप में, हम सभी कैडबरी 5 स्टार की किताब से एक पृष्ठ ले सकते हैं। कभी-कभी, अलग दिखने का सबसे अच्छा तरीका यह है कि जो अपेक्षित है, उसे पूरी तरह से बदल दिया जाए। ऐसा करके, आप खुद को वैलेंटाइन डे को बर्बाद करते हुए पा सकते हैं – सबसे अच्छे तरीके से।
